背景：

7月24日下午，受蒙古國總理委派，蒙古國防治環境污染委員會秘書長 鐵木爾·朝魯 一行，專程到鄂爾多斯市考察蘭炭和節能鍋爐項目。鄂爾多斯市貿促會、市外事辦按照蒙古國項目對接意向帶領蒙古國防治環境污染委員會代表團赴內蒙古正能化工集團有限公司實地進行了考察。最后，蒙古國防治環境污染委員會與內蒙古正能化工集團有限公司簽訂了10萬噸蘭炭的采購意向合同，貿易額達8600萬元。

面對煤炭產業市場整體環境的變幻莫測，內蒙古正能化工集團，這一專注蘭炭產業15年的企業，審時度勢，積極順應市場形勢的變化，以品牌化戰略，開啟了企業轉型升級之路。正能集團在全面實施品牌化戰略僅半年時間，市場影響力大度提升，銷售量大幅增加。特別是在民用蘭炭領域，一騎絕塵，銷量遙遙領先！日前蒙古國防治環境污染委員會選擇與中國鄂爾多斯的正能集團進行戰略合作，無疑是正能蘭炭品牌效益的最好例證。

作為中國科學院工程熱物理研究所戰略合作單位，正能集團以品牌化戰略引領企業戰略，推動蘭炭這一優質能源產品邁向多領域應用。近年以來，特別是在民用領域內，正能蘭炭助力國家治理霧霾，獲得良好成效，受到新華社的深度關注和報道。企業以環保為先、環保為標、環保為本的理念，也被中國環保部核心期刊《環境經濟》、《中國環境監察》進行了深度報道。正能蘭炭產品也開創了中國蘭炭產品由傳統的散裝形態轉向環保袋、小規格形態，既方便了用戶的存儲和使用，又解決了傳統上散裝蘭炭在運輸、存儲和使用過程中產生的衛生和環境污染問題，同時解決了散裝蘭炭很難解決的質量溯源問題。　

正能集團品牌化戰略實施的重要節點就是加強了產品品質的創新提高，再加上對于市場消費者行為習慣、環保意識的引導，成功地將自身產品的實力、企業的資本、消費者的覆蓋程度以及認可等有利因素融為一體，共同為品牌發展續航。正能集團認為：真正有影響力的品牌是立足于用戶的，只有用戶認知、了解、接受，喜歡，品牌才會深入人心，走的更遠。

正能集團一方面為品牌建設持續注入資本，另一方面圍繞品牌建設引入多層次、多方面的專業人才，積極參與國內各大蘭炭展會，推動正能蘭炭的品牌璀璨發展。在正能蘭炭的一盤棋逐步形成路數的時候，正能商城、阿里巴巴正能供銷店相繼設立，將正能的實體化與平臺網絡化相結合的運行思維推向全世界。從此蘭炭也可以在網絡上、手機上進行購買了，一個數字化、智能化、規模化的正能躍然于眼前，發展布局之精巧與傳統相比，令人耳目一新。

營銷學權威p·道爾曾說過：“品牌是由一種保證性徽章創造的無形資產”，這句話足以反映出品牌建設的重要性。正能蘭炭始終如一的堅持高品質的產品質量，立足于對消費者意識、習慣的引導。正能集團計劃從今年開始打造“千鄉萬店”正能蘭炭專門經銷點計劃，在眾多鄉鎮和村莊投資設立正能蘭炭的專業經銷點，使用統一規范的形象標識和門店形象招牌，讓正能蘭炭像大米白面一樣方便快速地進入老百姓家中。為了讓老百姓打心底里接受，正能蘭炭不但從線上到線下進行多層次、多角度、全方位、立體化的推廣，并且采用現場試燒演示的方式讓老百姓現場體驗感受正能蘭炭的良好性能，好的產品敢于實驗，以此讓老百姓放心、安心，將品牌扎根于老百姓心中。

從正能蘭炭助力呼和浩特市采暖清潔化替代工作（包括替換潔凈爐具和潔凈蘭炭），到當選山東省民用潔凈煤產品推介目錄，都受到當地政府和老百姓的一致好評。

正能集團品牌化戰略引領企業生產工藝創新和改進，強化營銷手段，以日臻完善的蘭炭品牌集群，逐步打造出滿載著創新與希望的蘭炭巨輪。正能集團正在更加科學規范、有節奏、有條理地開始向國際化市場邁進。